Vogue Business: marcas de moda se preparando para aproveitar as vantagens do atual NFT Mania

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De acordo com um relatório de Anna Tong para a Vogue Business, publicado hoje cedo, as marcas de moda têm “estudado o mundo selvagem e maluco da blockchain e todas as suas possibilidades criativas e de negócios” e agora estão “prontas para entrar no mercado”.

Vogue Business diz que várias fontes da indústria estão confirmando que várias casas de moda de luxo estão se preparando para lançar NFTs. Marjorie Hernandez, fundadora da startup de blockchain Lukso, disse a eles:

A questão é quem vai puxar o gatilho primeiro. As marcas de luxo ficaram para trás na tendência do e-commerce, então agora há mais vontade de experimentar novas tecnologias como blockchain.

Clothia, “um coletivo de designers de moda que permite que designers de moda emergentes em todo o mundo se conectem diretamente aos clientes”, atualmente tem vários NFTs de vestidos para venda em leilão, como o abaixo, que tem um preço de reserva de 3,5 ETH:

Este NFT "retrata um vestido de organza e couro ecológico, feito inteiramente à mão usando técnicas de alta costura no ateliê da estilista Aska em São Petersburgo, Rússia". Ele pode ser “trocado por um vestido físico que combine com este design, feito de acordo com as especificações personalizadas”.

A fundadora e CEO da Clothia, Elena Silenok, disse à Vogue Business:

Os NFTs podem ser semelhantes a como as marcas de moda veem as linhas de ponte ou difusão. Assim como um batom Chanel é mais acessível aos clientes do que uma bolsa Chanel, as marcas de luxo podem usar os NFTs para dar a mais clientes acesso às suas marcas.



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E a futurista Cathy Hackl, CEO do Futures Intelligence Group, afirmou:

À medida que avançamos para uma web mais imersiva, cada marca de moda precisará ter uma estratégia virtual. Vender vestidos e ativos virtuais será um fluxo de receita significativo para as marcas. ”

De acordo com um relatório da Quartz, em 18 de março, no virtual Vogue Business e TikTok Technology Forum, Ian Rogers, atualmente Chief Experience Officer da Ledger, mas também Chief Digital Officer do conglomerado francês de bens de luxo LVMH entre outubro de 2015 e dezembro de 2020, disse :

Não há razão para que hoje você não possa comprar uma bolsa, obter um NFT.

Ele também disse:

Luxo é o negócio de construção de identidade. Você não compra uma bolsa de luxo por causa de sua incrível utilidade. Você compra porque a marca construiu cultura, e essa cultura é algo da qual você deseja fazer parte.

O relatório Quartz passou a dizer que Robert Triefus, vice-presidente executivo de engajamento de marca e cliente, da Gucci, disse no mesmo evento:

É um mundo que ainda precisa ser entendido. Para nós, no momento, estamos olhando para experimentos e pilotos onde os valores estão associados a certas experiências ou produtos digitais para que possamos entender o que é o sistema de valores.

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